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40~50代女性向けのコラーゲンドリンクを限定発売/カネボウ化粧品

20120627_r02.jpgカネボウ化粧品は、美容食品分野で通信販売に参入、2012年7月2日から美容食品ブランド「毎日美活」を導入し、第一弾として40~50代を中心とする美容意識の高い女性に向けた「コラーゲン プラス〈ドリンク〉」を発売します。(50mL×10本入り 3,715円<税込3,900円>) 2012年はテスト販売期間と位置づけ、2013年より本格展開を予定しています。
 
  カネボウ化粧品は、美容食品分野で通信販売に参入、2012年7月2日から美容食品ブランド「毎日美活」を導入し、第一弾として40~50代を中心とする美容意識の高い女性に向けた「コラーゲン プラス〈ドリンク〉」を発売します。(50mL×10本入り 3,715円<税込3,900円>)2012年はテスト販売期間と位置づけ、2013年より本格展開を予定しています。

<発売の背景>
 健康食品市場において、「美容」を目的とする領域は堅調に拡大しています。中でもコラーゲンは、ビタミンCに次ぐ市場規模があり、特に通信販売チャネルで年々大幅に成長しています。カネボウ化粧品でも、H&BC(ヘルス&ビューティケア)の事業領域拡大を成長戦略のひとつに掲げ、女性に向けた高付加価値型の美容食品開発を強化しています。美容に関わる成分として、約30年にわたってコラーゲンの基礎研究を進めてきましたが、美容食品領域でのコラーゲン研究も12年前から本格的に開始。07年9月には、専門店流通において40代以降の女性に向けた「リフティング コラーゲン」、09年5月にはドラッグストア流通を中心に30代女性に向けた「コラーゲン ディープイン」を導入し、流通、顧客から高い評価を得ています。

 そこで今回、新たな流通での展開として通販専用ブランド「毎日美活」を立ち上げ、通信販売において近年大きく伸長している美容飲料市場に向け「コラーゲン プラス〈ドリンク〉」を発売します。これにより40~50代の美容意識の高い女性の支持を獲得し、H&BC市場におけるさらなる成長を目指します。

<毎日美活 コラーゲン プラス〈ドリンク〉 商品特長>
 「毎日美活 コラーゲン プラス〈ドリンク〉」は、コラーゲン10,000mgを配合した高濃度コラーゲンドリンクです。コラーゲンに加え、ハリのある美しさをサポートする3種のアミノ酸複合成分「ハリつやアミノ酸」、美しさを生み出す力をサポートする「マカ」など、ハリつやを実感する成分を配合しました。就寝中に成長ホルモンが最も多く分泌され、コラーゲン産生が高まることから、”おやすみ中にキレイ育む”をコンセプトとして、パッケージや広告表現でも訴求しています。ほどよい甘みと酸味があり、濃厚で口当たりのよいラ・フランス風味です。(ノンカフェイン・保存料無添加)

<今後の予定>
 2012年はテスト販売期間と位置づけ、地域を絞り込んだ新聞折込チラシやインターネット通販を実施します。そこでの実施結果を踏まえ、2013年より本格展開を予定しています。

◆商品概要
 商品名:毎日美活 コラーゲン プラス〈ドリンク〉
 容量:50mL×10本
 価格:3,715円<税込3,900円>

◆主な配合成分
 フィッシュコラーゲン10,000mg・ハリつやアミノ酸
 ビタミンC・マカ・ヒアルロン酸・ローヤルゼリー・セラミド・月桃葉

◆発売日
 2012年7月2日

◆販売方法
 通信販売(電話・ハガキ・FAX・インターネット(Eコマース))

【お問い合わせ先】
 フリーダイヤル 0120-610-777
 (7月2日から対応可能です)

 

<参考>
 ・フィッシュコラーゲン
  コラーゲンは、美容に重要なたんぱく質の一種。体内では加齢とともに良質なコラーゲンが減少すると、弾力性が失われます。
 ・ハリつやアミノ酸
  3種のアミノ酸(グリシン・アラニン・プロリン)の複合成分。ハリのある美しさをサポートします。
 ・マカ
  アブラナ科の根菜。厳しい環境でも生育する、様々な栄養素を含む強靭な植物。美しさを生み出す力をサポートします。
 ・ビタミンC
  美容・健康に重要な水溶性のビタミン。体内で生成されないので、毎日こまめに摂る必要があります。
 ・ヒアルロン酸
  1gで6Lもの水分を保つといわれる多糖類。体内では加齢とともに減少すると、うるおいが失われます。
 ・セラミド
  皮膚から水分が蒸発するのを抑え、うるおいを保ちます。
 ・ローヤルゼリー
  各種ビタミン・ミネラル・アミノ酸など、60種類以上の成分を含み、キレイをバランスよくサポートします。
 ・月桃葉
  ショウガ科の植物。沖縄では古くから健康食材として使用されてきました。ハリのある美しさをサポートします。

※リリースの詳細は関連資料をご参照ください

【関連資料】
◎リリースURL/PDF
http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/company/newsrelease/pdf/20120627-01.pdf

◎カネボウ化粧品:公式サイト
http://www.kanebo-cosmetics.co.jp

◎販売サイト(7月2日)
http://www.m-bikatsu.jp

2012年06月27日 15:34

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