株式会社ポーラは、頭皮の「コラーゲン」と「糖化」に着目したスキンケア発想のヘアケアブランド「フォルム」より、傷んだ髪をなめらかに補修し、根元からふんわり立ち上がるハリコシのある髪に仕上げるトリートメント『フォルムボリュームエッセンスクリーム』（120g、税込\2,625）を2013年10月5日に発売します。
『フォルムボリュームエッセンスクリーム』は、コラーゲンをセラミドで包んでカプセル化した新保湿成分「浸透コラーゲンカプセル」を配合しました。傷んだ髪をなめらかに補修し、うるおいに満ちたつややかな髪に整え、根元からふんわり立ち上がるハリコシのある髪に仕上げます。
洗い流さないクリームタイプのトリートメントで、乾いた髪、濡れた髪のどちらでもご使用いただけます。全国のポーラレディ、コスメ＆エステショップ「ポーラザビューティ」約580店を含む約4700店のポーラのお店、有名百貨店ポーラコーナー全国35店舗、ポーラホームページにてお取り扱いいたします。
<トリートメント市場> ※業務用含む、
<種類別市場動向> ※業務用除く について
トリートメント市場はヘアカラーやパーマの施術によって髪のダメージに悩む消費者が増加し、リンス・コンディショナーに比較して高いダメージケア機能を求めるようになったことで、ヘアトリートメントに対する需要が拡大し、2000年代に入り市場拡大が続いている。トリートメントには洗い流すインバスタイプと洗い流さないアウトバスタイプがあるが、アウトバスタイプは、フォーム、エッセンス、オイル、ミスト、ウォーターなど剤型の多様化が進み、新製品の投入も相次ぎ、アウトバストリートメント市場は今後拡大が見込まれる。（富士経済研究所調べ）
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◎株式会社ポーラ 2013年7月31日発表
http://www.pola.co.jp/company/pressrelease/pdf/2013/po20130731.pdf
