ユニリーバ・ジャパンが展開する男性用化粧品ブランド“AXE （アックス）”は、2012年3月26日（月）より、新カテゴリーとして男性用デオドラントスプレー『アックスドライ デオドラントスプレー アブソリュート（ABSOLUTE）/フルコントロール（FULL CONTROL）/シャープフォーカス（SHARP FOCUS）』全3種を発売します。
“AXE”は、2007年3月に「アックス フレグランス ボディスプレー」を発売し、日本上陸。本格的な香りが手軽に楽しめるという商品特徴と、 “THE AXE EFFECT（アックス エフェクト）＝AXEを使った男性に女性が惹きつけられる”という大胆でユニークなメッセージを伝える多角的な広告・販促活動により成功を収め、発売以 来、男性フレグランス市場を拡大・牽引してまいりました。2010年3月に、”AXE プレミアムブラックシート”を、さらに、2010年8月には、男性のためのボディソープ“AXE ボディソープ”を発売。 “AXE ボディソープ”は、発売後約2か月で販売本数100万本 *1 を突破し、圧倒的なマーケットシェアを獲得、男性用ボディソープ市場でも売上拡大を牽引するリーディングブランドとなりました。
*1ユニリーバ調べ 期間：2010年8月18日～11月6日（配荷店・出荷数ベース）
この度、AXEの新カテゴリーとして発売する “アックスドライ デオドラントスプレー” は、汗をかく前に塗布することで、汗を出にくくし、ニオイの根本原因である汗を抑えるという、プレケアタイプの制汗剤です。制汗有効成分が汗に反応して瞬 時にジェルを形成し、汗腺をプラグ化する（蓋をする） 「速攻ディフェンステクノロジー」で、汗が表面にでてくることを抑えます。毎日の汗対策として、「汗をかく前に」使う商品として、新習慣を提案します。
また香りは、幅広いニーズに対応できるよう、アブソリュート、フルコントロール、シャープフォーカスの3種展開。AXEならではの本格的な香りを、ほのかに楽しむことができます。
AXEでは、今後も日本人の香りや身だしなみへの多様なニーズにさらに応えてまいります。
■商品概要
商品名：アックスドライ デオドラントスプレー
内容量：100g
参考小売価格:オープン価格
発売日：2012年3月26日（月）
発売地域：全国
・アブソリュート（クールフローラル の香り）
・フルコントロール（ジンジャーシトラス の香り）
・シャープフォーカス（フレッシュライムミント の香り）
【アックスドライ デオドラントスプレー 製品特長】
1.汗をかく前に使う新習慣 ニオイの元となる、「汗」をブロックするからにおわない
アックスドライ デオドラントスプレーの特長は、汗をかく前に使用することで、汗を抑え、ニオイの発生をブロックするというものです。
実は汗そのものにニオイはありません。皮膚に寄生する「皮膚常在菌」というバクテリアが、皮脂や汗を吸収することで、必要以上に増え、そのバクテリアの 代謝物がニオイの原因となっています。そのため、ニオイケア商品と一言でいっても、ニオイがでた後に消臭するものや、ニオイの元となる菌を殺菌するものな ど、ニオイケアに対するアプローチ方法は様々あります。
現在の市場の製品の多くが、発汗後の対処（消臭・香りによるマスキング）を主として訴求しているのに対し、アックスドライ デオドラントスプレーは、そもそも汗を出にくくし、ニオイの原因の1つである汗を抑えることで、ニオイの発生を防ぐという、プレケアタイプの制汗剤です。
毎日の汗対策として、「汗をかく前に」使う商品として、新習慣を提案します。
2.圧倒的に高い制汗力「速攻ディフェンステクノロジー」
「汗をかく前に抑える」ためには、水分（汗）がでてくる前に、水分をジェル化させ、汗腺にプラグを作ることが必要です。アックスドライ デオドラントスプレーは、「速攻ディフェンステクノロジー」と呼ばれる技術で、制汗有効成分が汗に反応して瞬時にジェルを形成し、汗腺をプラグ化する（蓋 をする）ことで、汗が表面にでてくることを防ぎます。
3.噴射口が3つ穴で、より広範囲に、より均一に塗布できる「トリプルホールスプレー」
男性の脇汗は女性よりも量が多く、しかも広範囲で汗をかく傾向があります。また、脇毛の処理をしていない男性にとって、デオドラントスプレーをつけた際に、粉が残る「白残り」は、不満足な点第2位に上がってくるほどの懸念事項でした。
アックスドライ デオドラントスプレーは、噴射口を3つ穴にすることで、より広い面積に噴射することができ、肌に優しく、むらなく有効成分を送り届けることができます。
4.アックスならではの、ほのかに香る3種の香り
アックスドライ デオドラントスプレーは、アックスならではの本格的な香りが特長です。クールフローラル（アブソリュート）、ジンジャーシトラス（フルコントロール）、フ レッシュライムミント（シャープフォーカス）の3種を展開。AXEならではの本格的な香りを、ほのかに楽しむことができます。
（参考）アックス フレグランス ボディスプレーでトータルケア
アックスでは、スプレータイプのフレグランス「アックス フレグランス ボディスプレー」を展開しています。アックスドライ デオドラントスプレーで汗を防いで、さらにアックス フレグランス ボディスプレーでその上から香りをまとうことで、アックスならではの本格的な香りを更にお楽しみいただけます。
【おすすめの香りの組み合わせ】
・アブソリュート・・アックス フレグランス ボディスプレー エッセンス（パウダリーフローラルの香り）
・フルコントロール・・アックス フレグランス ボディスプレー クリック（スパイシーシトラスの香り）
・シャープフォーカス・・アックス フレグランス ボディスプレー キロ（アクアグリーンの香り）
