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女性潮流研究所「2012女性トレンド・7キーワード」発表

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2012年春の女性トレンドは
「幸せ感」「元気感」「こってりナチュラル」
女性潮流研究所「2012女性トレンド・7キーワード」発表

ブランドや商品企画の戦略のコンサルティングを行う女性潮流研究所(運営会社:株式会社ビューティーブレーン、所在地:東京都港区南青山、代表:廣瀬知砂子)は、独自調査による「2012年春・トレンド分析」を3/6(火)発表いたします。

◆女性誌分析による震災後の消費傾向は「こってりナチュラル」

「女性潮流研究所」は、企画のプロ女性集団による流行分析プロジェクト。

社外研究員として、広告代理店・化粧品・トイレタリー・ガジェット・携帯サービスなど、様々な分野の企画のプロらを迎え、毎月70誌を超える女性誌の見出し分析をはじめ、あらゆる角度から流行分析を行っています。

毎月発行しているプロ向けのトレンド情報誌「月刊 女性潮流研究所」から2012年春の潮流について発表します。

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【2012年度女性トレンド・7キーワード】
(女性潮流研究所の調査・分析による)

1.【ビューティ】薄盛り/好感度メイク/炭酸コスメ/
血液クレンジング/ゲテモノ生物コスメ
震災前の「盛り」「女子力」「キラキラ」から、震災後は「幸せ感」「元気感」「ナチュラル」へシフト。近所との助け合いや絆意識の高まりにより、「自分中心」から周囲を元気にさせる様な社会性のあるメイクを意識するように。

ただし、完全にナチュラルに転換したわけでなく、つけまつげ&アイラインばっちりの「盛りメイク」は、すでに「普通のメイク」として定着した現れでもある。

また、「肌がきれい」な状態を美人とする意識が高まり、美容医療や民間療法の情報も活発化。韓国のかたつむり・蛇毒・蜂毒をきっかけに、日本でも馬油やなまこなど、伝統と意外性のある「こってりナチュラル系」の生物素材が美容効果を期待されて話題である。
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2.【ファッション】レトロなダサカワ/OJI系/原宿系
青文字系/本命彼女系/おしゃれ系(ブロガー)
「非モテ」なファッションは、モテ系の「赤文字」に対抗する存在として「青文字系」と呼ばれ、レトロなダサカワ・OJI系・原宿系などさまざまなジャンルで拡大中。モテブームはこれで完全に終焉…のように見えたが、ブームなのが「本命彼女系」。不特定多数にアピールする「モテ系」や、彼ママに気に入られるための「お嫁系」とも異なる、一人の人に愛される安心感のにじみ出る余裕のある着こなし。

また、ファッショントレンドでは「可愛い系」「かっこいい系」の二大派閥に加え「おしゃれ系」という新勢力が登場。マストレンド以上モード未満の、やや背伸び系ファッションが特徴。海外ブロガーや若手セレブのリアルなファッションを参考にしつつ、自らもブログで発信するファッション・コミュニケーション能力も求められるように。

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3.【アイコン】井川遥/松嶋菜々子/きゃりーぱみゅぱみゅ
桐谷美玲/武井咲/剛力彩芽
震災前と比べて「女子力」という言葉が影を潜め、「生活」という大きなフィールドでのパワーの強さ(健康がその最たるもの)=「人間力」のようなものが求められるように。マイペース感とバランスの良さで、「妻・母・女優として、すべてに頑張ってます!」という気負いを感じさせない井川遥・松嶋菜々子が再浮上。

COOL JAPAN、Japanese Kawaiiを背負って立つ、原宿発・世界行き超個性派モデル・きゃりーぱみゅぱみゅや、元SEVENTEENモデルの桐谷美玲といった「ファッション系」と、武井咲・剛力彩芽といった「透明感系」の2つの勢力がドラマやCMにひっぱりだこに。

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4.【食】発酵食・塩麹/トマト(ダイエット)
明治ヨーグルトR-1(インフルエンザ)
特に注目を集めているのが発酵食品。中でも自分で手作りする塩麹は、
「食べる○○」に次ぐ新たな「調味料ブーム」を牽引。食の専門家は
2011年初頭から注目していたが、震災を機に「日本の伝統」と「保存食」
という点で脚光を浴び、大きなブームに。「こってりナチュラル系」という
意味では、コスメの生物素材に通じる。
その他、メガヒットが出にくい昨今でも、メタボ対策のトマト・タニタの
社員食堂メニュー・インフルエンザ対策でのヨーグルトなど、健康関連では
大ヒットが続々。身体を温めるしょうがは、節電メニューによって、依然
根強い支持を集める。また「妊活ブーム」もあって、血めぐりや骨盤など、
体の根本から治すといった志向が垣間見られる。

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5.【ライフスタイル】断捨離お片づけ/一生モノ嗜好
女子スマホ/東北支援/プチボラ
震災や断捨離お片付けブームがきっかけになり、「不要なものは持たない
ようにする志向」と、「一生は限られているからこそ、毎日をもっと楽しみ
たい」という相反する志向が顕著になった。
また、機種の増加・女子向けアプリや周辺グッズの充実で、本格的にスマホ
が女子の必須アイテムとして定着。1台で多くのことがこなせるので、PCの
ネット回線や自宅電話の解約など生活のスリム化にも貢献。
一方、震災後から今まで、色々な形での東北支援・ボランティアの意識が
広がっている。1年経ってよりサステナブルな支援が望まれる中、東北物産展
の開催など、東北の産業を応援する企画も増え、女性誌でも続々と震災1年後
特集が組まれた。

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6.【カルチャー】代官山蔦谷書店/自己アピールスポット
きゃりーぱみゅぱみゅ・ももいろクローバーZ・アニソン人気・秋葉原発の
AKB48のグローバル化など、サブカルとメインカルチャーの境目があいまいに。
「誰もが知っている/誰にでも好まれる」ものより、「私(たち)だけが知って
いる/私(たち)だけが好き」というローカルな人・モノが多数存在し、
そんなローカル感こそが支持されている。
その中で、代官山蔦谷書店を中核とした代官山T-SITEが12月にオープン。
目利きを介して高感度な大人をターゲットに絞りこむ、エクスクルーシブ感が
特徴になっている。
twitterやfacebookでローカルネタをシェアしたり、話題のスポット
にいることをリアルタイムで発信し、自己アピールネタに。カルチャーは、
自分の素敵さ・おもしろさを発信できるかどうかが大きな鍵。

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7.【愛】街コン/趣味は婚活/恋愛ドラマ
震災は、自分にとって本当に必要な人を見直すきっかけになり、ダメ男や
あいまいな関係を清算し「やっぱりちゃんとした人がいい」という意識が
高まった。不特定多数にモテることよりも、結婚へ直結させるという目的意識が
はっきりしてきた。恋愛よりも結婚をストレートに目指し、婚活はライフスタ
イルの一部、「趣味」「たしなみ」として成り立っている。
数百人単位での「街コン」など、気軽に参加できるイベントも増加。

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消費のカギを握る「女性のトレンド」は、震災後に大きな変化を遂げました。
1年を経て「こってりナチュラル」=「高濃度の自然・日本・ローカル・自分
大好き志向」が、70誌を超える女性媒体の定点観測から見受けられます。
メーカーや広告事業者は、この流れを踏まえた企画提案が有効だと言えそうです。

【ご案内】
「女性潮流研究所」では、流行観測力を身につけ、女性マーケティングのプロを
目指したい一般の方向けの「オンライン・マーケティング塾」を開講予定です。
現在、第一期生として若干名を募集しています。
詳細をご希望の方はinfo @beauty-brain.comまでお知らせください。

2012年03月07日 12:09

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