株式会社ナリス化粧品は、主力商品である「ふきとり化粧水」の、2019 年度（2019 年 4 月から 2020 年 3 月）の企業別の国内販売動向調査を実施、国内シェア No.1 で、あることがわかりました。同社は、2015 年度（2016 年 8 月実施）から、ふきとり化粧水の国内販売動向調査を実施していますが、今回の調査で 5 年連続国内販売シェアが 1 位であることと、「ふきとり化粧水」の市場規模が、5 年連続拡大基調にあることもわかりました。
調査は、2020 年 5 月の実施で、外部調査機関「TPC マーケティングリサーチ株式会社」によるものです。また、ふきとり化粧水に関する意識調査の結果も合わせて報告します。
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■ 市場動向と増加の要因
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ふきとり化粧水の市場規模は、5 年前の調査では、170 億円でしたが、2016 年度、176億円、2017 年度、194 億円、2018 年度、196 億円と順調に拡大し、今回の調査では、199 億円と 200 億円に迫る市場となりつつあります。同社の年間売上高は、約 27 億円で、13.6％のシェアを占め、2016 年度に調査を始めてから5年連続のシェア No.1 であることがわかりました。
同社では、2017 年に、ふきとり化粧水の国内販売シェア第 1 位を記念し、日本記念日協会に 2 月 10 日を「ふきとりの日」と申請し、認定されています。ふきとり化粧水は、新規参入メーカーも増加していますが、同社の主力販路である訪問販売では、2016 年 8 月から開始した定期購入制度（「ふきとり定期便」から、「スキンケア定期便」に名称変更）により、ふきとり化粧水の会員数が8万人を超え、確実なリピーターの確保に成功しています。
また、ふきとり化粧水をメイン商品に据えるスキンケアブランドでは、2017 年に「マジェスタ」2020 年に「ルクエ」ブランドのリニューアルを行い、オリジナルのふきとり成分を配合するなど、新規技術を搭載しています。その他流通においても、ドラッグストアなどを販路とする「ネイチャーコンク」の伸長も寄与しています。
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ふきとり化粧水 認知率約 7 割 使用者 24％ 「毎日使用」の女性、約 8 割「肌に自信がある」。
今回、ふきとり化粧水の国内シェア No.1 を受け、ふきとり化粧水の認知度や使用実態について、インターネットによる調査を行いました。
調査期間:2020 年 5 月 29 日～6 月 3 日
調査方法:インターネット調査
調査対象:全国の 20～69 歳の女性 2182 人
［ 調査トピックス］
◎ふきとり化粧水、「よく知っている」のは 23.6％、「なんとなく知っている」44.3％前回調査（2018 年 1 月 19 日～1 月 22 日）「よく知っている」6.2％、「なんとなく知っている」27.6％から、認知率向上。
◎ ふきとり化粧水、「毎日使っている」のは 9.7％、若年層の方が「毎日使っている」傾向。20～25 歳女性、「毎日使っている」のは 21.9。比較的若年層の方が毎日使用している女性が多い傾向。
◎ 「毎日、ふきとり化粧水を使用している」女性の約 8 割が、「肌に自信がある」。「肌に自信がある」65.9％、「まあまあ肌に自信がある」11.8％。
◎ ふきとり化粧水を使用している女性の方が、長く同じ化粧水を使用している。10 年以上の使用者は、ふきとり化粧水不使用者の 1.5 倍。
【詳細は下記URLをご参照ください】
・株式会社ナリス化粧品 2020年6月11日【PDF】発表
・株式会社ナリス化粧品 公式サイト
