株式会社ナガノトマト（本社：長野県松本市、社長：松尾映二）は、主原料にトマトを使用した新タイプの美容コンセプト飲料『ナガノトマト トマトdeキレイ（190g缶）』を2010年7月16日（金）に全国で新発売します。栄養機能食品（ビタミンC）です。
トマトダイエットやアンチエイジングのブームにより、美容に関心を持つ女性の間で、トマトとその成分であるリコピンへの注目が集まっています。一方、ビタミンCやコラーゲンを含有する美容コンセプト飲料の市場は約500億円*1にまで拡大しており、こうしたニーズに応えて開発しました。
お客様は、現在の美容コンセプト飲料に「価格が高い(71％）」「味がおいしくない(35％）」といった不満を感じています。*2 そこで、トマトを主体にグレープフルーツ、オレンジ、アセロラ、レモン等を使用することで、「お手頃な価格」と「フルーティでさらっとした飲み口」を同時に実現しました。また、美容コンセプト飲料は朝・夜の飲用が約5割を占める*3 ことから、自宅での飲用シーンを想定し、まとめ買いに適した缶容器としています。
商品コンセプトに対して約6割の女性が「興味がある」と答えています*4 。
美容コンセプト飲料を毎日飲み続けたいと考えている女性を応援する気持ちを込めて、「はじめよう！美活飲料」をキャッチコピーとして、ホームページや店頭等で訴求していきます。
株式会社ナガノトマトは『おいしさと健康をお届けし、すべての人々と 「感動」と「喜び」を分かち合う』 を私たちの使命とした企業活動をこれからも行っていきます。
（*1参考資料1。*2,3,4は何れも当社調べ（参考資料2～4））
■商品概要
商品名：ナガノトマト トマトdeキレイ
容器／内容量：スチール缶／190g
入り数：30本：6缶パック×5
参考小売価格 (税別）：133円／本：798円／パック
賞味期限：12ヶ月
発売日／発売地域：7月16日（金）／全国
中身の特長：
●フルーティでさらっとした飲み口
●ビタミン C400～1000mg､コラーゲン280mg､リコピン6.6mg（何れも1缶当たり）
●栄養機能食品（ビタミンC）
【参考資料1】 美容コンセプト飲料市場の拡大
◆美容をコンセプトとした飲料の市場が拡大している
◆特に、ビタミンCやコラーゲン等を含有した美白・美肌コンセプト飲料の市場が急拡大している
出典：(株）総合企画センター大阪
【参考資料2】 「美容コンセプト飲料」に対する不満
◆最大の不満は「価格が高い（71％）」次いで「味がおいしくない（35％）」
2010年4月 当社調べ （20代以上女性 415名 複数回答）
【参考資料3】 「美容コンセプト飲料」を飲む時間帯
◆朝（23％）、夜（25％）の飲用で約5割を占めており、外出先ではなく、自宅で飲用しているケースが多いことが窺える
2010年4月 当社調べ （20代以上女性 美容コンセプト飲料飲用者248名）
【参考資料4】 「トマトdeキレイ」商品コンセプトへの興味度
◆「とても興味がある（15％）」「やや興味がある（45％）」と、合計で約60％の女性が興味を示した
2010年4月 当社調べ（20代以上女性 415名）
【呈示コンセプト】
ビタミンC・コラーゲン・トマト由来のリコピンが簡単に摂れる、フルーティでさらっとした飲み口の野菜・果実混合飲料です。（栄養機能食品【ビタミンC】、販売価格100円前後* 、190g缶）
（*量販店店頭での特売価格を想定）
